¿El fin de los cines? Estudio afirma que el 70% de los cinéfilos preferirían mirar en casa

Cuando los cines vuelven a abrir en los Estados Unidos, pueden enfrentar un futuro sombrío. Un nuevo estudio de Performance Research y Full Circle Research muestra que los cines pueden no volver a sus niveles anteriores a la crisis. Con una gran preocupación por la salud y la seguridad personal, la mayoría de los fanáticos de las películas parecen preferir mirar en casa. Cuando se les preguntó si (los costos son más o menos los mismos) preferirían ver películas de estreno en una sala de cine o como un alquiler digital en casa (suponiendo que ambas opciones estuvieran disponibles al mismo tiempo), un sorprendente 70% de los participantes dijeron que estaban es más probable que miren en casa en comparación con solo el 13% que dijeron que probablemente irían al teatro.

El 17% de los participantes de la encuesta dijeron que no estaban seguros de cuál elegirían. Al comparar los hallazgos con un estudio similar realizado por Performance Research en marzo, las cosas definitivamente no han mejorado, y más consumidores (52%) sienten que estar en espacios públicos muy concurridos los "asustará" por un "largo tiempo", en comparación con Número de marzo (47%) durante la aceleración de la crisis de salud en los EE. UU.

El 37% de los participantes de la encuesta dice que planea asistir a películas en los cines con menos frecuencia (en comparación con el 28% en marzo) y el 10% dice que nunca pisó una vez más una sala de cine (frente al 6% en marzo). Cuando se les presionó sobre los géneros de películas que probablemente harían que pagaran las entradas para el cine, el 43% dice 'comedia', el 35% DICE 'drama' y, sorprendentemente, 'acción' llegó con solo el 33% de los votos. , a pesar de que este ha sido, con mucho, el género más popular en dólares de taquilla y volumen de películas en la última década. El horror solo atrajo el 19% de la cuenta a pesar de ser una categoría rentable y popular durante años.

Obviamente, el precio es un factor importante para que los consumidores compren y / o alquile títulos digitales en casa. Para una película de estreno, el precio más popular es de $ 10 (con el 47% del voto participante), mientras que solo el 20% de los participantes siente que un precio de $ 20 es razonable. Sin embargo, a medida que aumenta el precio, la audiencia continúa disminuyendo, con solo un 6% dispuesto a pagar $ 30; 3% dispuesto a pagar $ 40 y 1% dispuesto a pagar $ 50, $ 60 o incluso $ 80. Algunos, más austeros, (19%) dicen que solo mirarían si la película fuera gratis (aunque esto puede incluir a aquellos que la verían en un servicio de transmisión por suscripción).

El precio de las películas de estreno en el hogar Sin embargo, es un indicador un tanto engañoso, ya que a $ 10, o incluso $ 20, todos en el hogar pueden ver la película. Si tiene una familia de 4, esto equivale a un precio de $ 5 por persona (a $ 20 por el alquiler). Esto se compara con casi 2 veces esa cantidad (al costo promedio de un boleto de cine), o casi 4 veces ese total si va a ver la película en un cine en los principales mercados metropolitanos. Agregue a ese costo los pequeños extras como estacionamiento y concesiones, y una noche en el cine para una familia de 4 en los principales mercados puede comer de $ 150 a $ 200. Es bastante fácil ver que por un alquiler de $ 20 y cualquier alimento que elija (hecho en casa, recogido o entregado a través de Grubhub), puede obtener mucho entretenimiento por mucho menos en casa.

El enigma de los precios teatrales Ha sido irritante para los consumidores durante años con el sentimiento del consumidor reflejado en los estudios de la Asociación de Cinematográficos (MPAA) que cada año es cada vez más negativo para el precio de asistir a las películas en los cines. En general, a medida que los grandes teatros han invertido más en lugares más grandes con mejor tecnología y más ofertas de servicios de alimentos y bebidas, también han tenido que competir con los estudios (especialmente Disney) que comandan una mayor parte de las primeras semanas de ingresos de taquilla, dejando menos para los teatros, a pesar de los precios cada vez mayores de las entradas. Los estudios también están presionando a los cines al intentar acortar la ventana de estreno teatral (una tendencia que se está probando agresivamente durante el cierre después de haber sido objeto de acalorados debates durante años) y, con más lanzamientos, conducir tiradas más cortas en la pantalla grande. Todo esto sirve para presionar al rendimiento financiero del teatro que impulsa a los operadores a aumentar en gran medida los precios o tratar de agregar servicios, incluidos complejos de entretenimiento (entretenimiento múltiple) y restaurantes.

Sin embargo, es posible que más opciones de entretenimiento y comida no parezcan tan atractivas. consumidores cuando los teatros vuelven a abrir. En todos los casos, lograr que los consumidores regresen a los lugares públicos (incluidos los teatros) requerirá limpieza y distanciamiento social, especialmente en las áreas de servicios de alimentos y baños. Si bien las aerolíneas, los restaurantes y otros servicios están reduciendo sus capacidades para acomodar el distanciamiento social y se requieren máscaras para viajar, comprar y salir a comer, el 61% de los encuestados dijo que un requisito de máscara probablemente aumentaría su probabilidad de asistir a un evento en un foro publico. La mayoría de las personas también dijeron que preferirían que las capacidades de los lugares públicos se limitaran al 60%.

Quizás aún más preocupante para las cadenas de cine más grandes es la perspectiva y la actitud hacia las concesiones y el servicio de alimentos. En los últimos años, estas grandes cadenas han estado agregando furiosamente ofertas de alimentos y bebidas (F&B) a sus teatros. Algunas cadenas, como Alamo Drafthouse, Studio Movie Grill, Movie Tavern (propiedad de Marcus) y el recientemente en quiebra IPic, incluso han hecho que los menús expandidos y todos los tipos de bebidas (incluido el alcohol) formen parte de su propuesta de valor central. Según la encuesta, solo el 47% de los participantes dijeron que se sienten cómodos comprando alimentos y bebidas en concesión.

Debido a que las regulaciones o la presión pública ahora pueden restringir las capacidades en sus auditorios, áreas de entretenimiento y servicio de alimentos, los teatros enfrentan un camino cada vez más desesperado por delante. Queda por ver cómo responderán a dar a los estudios una mayor participación de los ingresos de la pantalla grande a la vez, mientras que las cargas de su deuda de las expansiones están cargando su rendimiento financiero y las capacidades se han reducido. Como los estudios también dirigen cada vez más su contenido directamente a lo digital, habrá menos películas disponibles para llenar esas pantallas grandes e impulsar a los consumidores a asistir.

¿Qué sigue entonces? ¿Podrían los cines cambiar sus libros de jugadas y comenzar a proyectar deportes en vivo y posiblemente trabajar con streamers para obtener el contenido de ellos en la pantalla grande? ¿Qué pasaría si pudieras ver las Finales de la NBA en un cine, con hamburguesas y cerveza en un gran sillón reclinable? ¿Eso te llevaría lejos de tu sofá o Buffalo Wild Wings? ¿Qué pasa con el Super Bowl o, para el caso, Monday Night Football ? ¿Una revancha de Floyd Mayweather vs Conor McGregor funcionaría aún mejor en la pantalla grande que los más de $ 500 millones que generó? ¿Podrían los cines llegar a acuerdos con Amazon y Netflix para poner sus títulos originales en la pantalla por una tarifa de alquiler MUY baja (o sin tarifa)? El sorteo adicional de estos títulos que podría mostrarse a precios más bajos de boletos y puede ayudar a impulsar más ventas de concesión puede atraer a los usuarios al cine.

No importa cómo lo veas, la escritura está en la pared para los cines. Los consumidores que están cada vez más preocupados por su seguridad y más conscientes y preocupados por sus billeteras tienen menos probabilidades de regresar a los teatros. Con toda probabilidad, los operadores de teatros deberán proporcionar una experiencia menos concurrida y mucho más sanitaria (factores que limitarán los ingresos y aumentarán los costos, respectivamente). Los operadores también lidiarán con ventanas teatrales cada vez más cortas y menos títulos a medida que las tuberías digitales en el hogar se beneficien de las decisiones del estudio de trasladar algunos productos directamente a casa. Lo que esos operadores hagan a continuación para evolucionar sus negocios determinará si se adaptan o mueren. Esta historia se informó por primera vez en Variety

Justin Case

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