Estudio muestra que los teatros sufren desde Windows de estreno corto hasta Windows de lanzamiento digital

Solía ​​ser que las películas se lanzaron a los cines, seguidas de un lanzamiento de 'hospitalidad' (piense en aerolíneas y hoteles de pago por evento), luego en disco (DVD, Blu-Ray) y digital (VOD), seguido de TV de pago (es decir, HBO) y luego transmisión de TV (FX, CBS, etc.). Lo más interesante es que el tiempo de teatro a disco / digital solía ser de hasta un año, aunque en los últimos tiempos la espera suele ser más del orden de 3-5 meses, y el digital suele disfrutar de una ligera ventaja de 2 semanas más o menos.

Mientras que las salas de cine han estado fuera de escena desde mediados de marzo, varios estudios han apresurado sus estrenos teatrales que acababan de abrir antes del cierre, o estaban programados para abrir durante el cierre, a servicios de video como Amazon, Vudu, AppleTV y otros servicios. Junto con esta breve (o nula) estrategia de ventana teatral ha servido como un experimento interesante para los estudios, y el cierre ha creado una bancarrota potencial que induce circunstancias financieras para las cadenas más grandes, incluidas AMC, Cineworld (matriz de Regal en los EE. UU.) y Cinemark, estas circunstancias extraordinarias provocadas por el cierre económico de la economía global no indican un cambio tectónico en la forma en que se lanzan las películas.

La Asociación Nacional de Propietarios de Teatro (OTAN), publicó hoy los resultados de un estudio reciente que encargaron, realizado por Ernst & Young, que muestra que, si los estudios eligen acortar o evitar por completo la ventana de estreno para sus películas, perderán $ 56,000 por día en la película promedio (por cada día que no tengan una exclusiva ventana de estreno teatral). Con estos datos en su esquina, los estudios continuarán sin duda su estrategia de impulsar lanzamientos más grandes más adelante en 2020 o de regreso a 2021, como lo han hecho con Mulan Wonder Woman 1984 No hay tiempo para morir Rápido 9 Morbius Top Gun: Maverick Pixar's Soul : Afterlife y otros.

Los hallazgos clave del estudio indican que las ventanas de lanzamiento más cortas no solo dañan los ingresos teatrales (para los estudios y los teatros), sino que los lanzamientos más cortos también dañan los ingresos generales del hogar, lo que afecta el imagen de ingresos totales para cada película que obtiene un viaje más corto desde el teatro a la casa. También descubrieron que la duración de la carrera teatral está "más altamente correlacionada con las ventas de casas que con las ventas de taquilla".

Este importante estudio evaluó varios factores, incluidos los ingresos generados en la taquilla, la duración de la carrera teatral de la película, la calidad de la película: a través de factores como las puntuaciones de Rotten Tomatoes, secuelas, lanzamiento estacional (en qué parte del año se estrenó la película) y la fuerza de la carrera teatral completa en términos de ingresos de taquilla en las últimas semanas.

Junto con otros hallazgos recientes de los estudios de Ernst & Young que muestran que las personas que transmiten también son los espectadores más frecuentes y tenían más probabilidades de transmitir la película una vez que sabían que se había lanzado en una sala de cine, estos nuevos hallazgos representan un poderoso incentivo para los estudios. para garantizar una fuerte ventana de estreno teatral. Además, un estudio reciente de Barklays, Netflix Films Need a Offline Strategy, demostró que una estrategia de lanzamiento teatral más amplia permitiría a Netflix gastar aún más en su contenido mientras genera mejores retornos.

Los resultados de estudios como estos son importantes para los cines. por supuesto, pero también cada vez más a los estudios, que cada vez más están teniendo su 'revolución de transmisión', al igual que los cambios experimentados hace mucho tiempo por sus hermanos productores de música. El video casero generalmente ha disminuido, con una caída del 30% entre 2012 y 2017. Durante ese período, los ingresos transaccionales (video) disminuyeron aún más, del 40% al 27% (del total).

Los datos Sin embargo, en este estudio no se detendrán los experimentos de estudio en estos tiempos únicos, ya que los estudios deben monetizar su contenido. Universal lanzó Trolls World Tour el fin de semana pasado, alegando que rompió récords en el lanzamiento en casa (duh). Disney ya se ha comprometido a enviar su próximo Artemis Fowl directamente a su nueva plataforma de transmisión Disney + y el My Spy de Dave Bautista ya se ha vendido a Amazon para un lanzamiento exclusivo en su plataforma Amazon Prime. La pregunta clave probablemente será si, como en el caso de China, los cines se vuelven a abrir, solo para volver a cerrar rápidamente, o si los cierres continúan en pleno verano, los estudios realmente buscarán 'pivotar' de las estrategias tradicionales y probadas , aumentando los dólares de promoción digital para garantizar que los lanzamientos directos en el hogar puedan ser compatibles a escala global y generar decenas de millones de compras en el día de apertura o la semana de apertura? Como muchas otras cosas en estos días, solo el tiempo lo dirá.

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